百度搜索网页标题规范解读

2019-02-11 13:47 栏目:技术学堂 查看()
  1、标题的作用
  
  标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
  
  2、 百度搜索网页标题规范
  
  2.1标题的原则
  
  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
  
  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
  
  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
  
  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)
  
  2.2 不允许出现的标题类型
  
  标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
  
  2.2.1标题内容虚假
  
  指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。
  
  类型1:虚假官网
  
  指非官方网站,但标题表述为官网的情况。
  
  线上截图:
  
  图片
  
  非官方网站但标题为官网的负面案例
  
  类型2:无法满足用户需求
  
  如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。
  
  负面案例:
  
  图片
  
  标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例
  
  类型3:标题表述部分虚假
  
  如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。
  
  2.2.2标题重复、堆砌
  
  指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。
  
  类型1:标题关键词大量重复
  
  类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签
  
  负面案例:
  
  图片
  
  标题堆砌关键词的负面案例
  
  2.3 优质页面标题建议
  
  优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。
  
  2.3.1 标题的构成
  
  百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。
  
  具体说明如下:
  
  页面类型
  
  页面类型说明
  
  建议标题格式
  
  举例
  
  首页
  
  首页是整个网站的入口
  
  站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan
  
  注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。
  
  优酷首页
  
  淘宝网 - 淘!我喜欢
  
  京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!
  
  列表
  
  站点内频道/列表类页面
  
  列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名
  
  注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾
  
  男士频道 - 唯品会
  
  优酷财经 - 优酷
  
  主题聚合页
  
  主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。
  
  “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”
  
  注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾
  
  成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行
  
  内容页
  
  内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等
  
  标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”
  
  注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾
  
  2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次
  
  红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网
  
  18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网
  
  2.3.2标题的符号
  
  问题类型
  
  建议处理方法
  
  间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——
  
  统一改成 -
  
  括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字
  
  改为「」或[ ]
  
  括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字
  
  删除
  
  双标点:《》、“”等没有成对出现
  
  删除
  
  出现emoji
  
  删除
  
  句中连续空格
  
  保留一个空格
  
  句中标点前后出现空格
  
  删除空格,保留标点
  
  标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号
  
  删除
  
  句中出现中文句号
  
  改为空格
  
  中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点
  
  改为中文/英文标点
  
  连续标点符号且最后一个是省略号
  
  保留省略号
  
  3、百度标题改写机制
  
  为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:
  
  对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
  
  对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。
  
  针对标题堆砌的改写示例:
  
  图片
  
  针对标题堆砌问题的改写示例
  
  以上内容截取自百度站长官方平台信息,本文中加粗部分是站长认为当下SEO站长们做SEO优化常见的误区,特加粗标记出来,希望站长们共同重视,避免网站被降权还找不到网站降权排名消失的原因,查看百度站长平台关于百度搜索网页标题规范
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